Les Etudes Communication

· Une réflexion en amont des axes directeurs de la campagne (étude d’image)

• Recherche de positionnement et d’axes de communication à travers l’image véhiculée par la marque ou le produit.
• Bilan d’image qualitatif : identification des motivations et freins à la consommation, analyse des forces et faiblesses par rapport à la concurrence…
• Bilan d’image quantitatif : mesure et caractérisation des comportements par cibles potentielles
• Recherche de positionnement et déclinaison en axes de communication

· Pré-test

• Explorer l’imaginaire
• Identifier les valeurs de compréhension, de cohérence, d’attractivité…
• Valider / Invalider les pistes testées et les enrichir

Les applications sont variées : campagne de communication, opération marketing, test packaging, test produit, test concept…

· Post-test de campagne de communication

Nous proposons des études d’impact auprès des différents types de publics : grand public, professionnels, institutionnels. Il s’agit de tester, évaluer quantitativement et qualitativement les orientations choisies et les concepts envisagés à travers la mesure des éléments suivants :

• mémorisation spontanée et assistée de la campagne
• compréhension du message et la capacité pour les publics à se l’approprier rapidement à la lecture d’un support
• attractivité / agrément : les éléments qui ont plu et ceux qui ont déplu
• adéquation/ crédibilité de la campagne avec le concept développé
• profil de clients associés à la campagne
• capacité de la campagne à donner envie pour susciter un comportement/perception favorable
• possibilités d’évolution et de pérennisation sur les années à venir.

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